Fire Blumenau
Segunda leitura do mês — agora com a quinzena fechada, dá pra ver como as campanhas se comportaram depois do Dia das Mães e onde estão as melhores oportunidades.
O caminho da conversa
Vamos olhar juntos os 14 dias da quinzena, comparar com o ciclo anterior e abrir um insight novo: pela primeira vez temos dados por posicionamento (Feed, Reels, Stories) e isso muda a forma de tomar decisão.
14 dias, 7 campanhas, resultados pra olhar com calma.
A quinzena entregou 60 conversas no WhatsApp, 372 cliques no Linktree e quase 61 novos seguidores no Instagram — investimento médio de R$ 60/dia.
As 7 campanhas em ação
A estrutura segue a mesma do ciclo anterior — cada frente cumpre um papel específico no funil de marketing.
Campanha de Festa Gamer
Campanha de Corujão
Festa Gamer · Cliques
Festa Gamer · Views
Corujão · Cliques
Corujão · Views
Alcance · Post Instagram
Como tudo se conecta: o funil da Fire
As campanhas formam três níveis: descoberta no topo, consideração no meio e conversão no fundo. Cada uma tem seu papel — e juntas formam a jornada completa do cliente.
Alcance + Tráfego Views
Tráfego Cliques + visitas IG
Conversas iniciadas no WhatsApp
Conversas no WhatsApp — em duas frentes bem diferentes
Volume bem equilibrado nesta quinzena — pela primeira vez Festa Gamer empata com Corujão. Mas o custo por conversa subiu nas duas frentes vs ciclo anterior, o que pede atenção.
Campanha de Aniversário
Volume cresceu, mas o CPR subiu de R$ 6,95 para R$ 12,62 em relação ao ciclo anterior. A fadiga criativa já mencionada continua presente — frequência alta indica que estamos batendo no mesmo público.
Campanha de Corujão
Performance ainda consistente, mas o CPR também subiu (R$ 4,81 → R$ 7,61). É o sinal mais claro de que ambas as frentes precisam de renovação criativa.
Tráfego no Linktree e crescimento no Instagram
As campanhas de tráfego entregaram 372 cliques no Linktree e os ads ajudaram a trazer 61 novos seguidores e 328 interações no perfil — sem campanha específica para isso.
🔗 Tráfego para o Linktree
Quatro campanhas ativas para o Linktree (Festa Gamer e Corujão, cada uma com versão Views e Cliques) somaram 372 cliques nos 14 dias.
A Festa Gamer · Cliques foi a campanha mais eficiente do funil de tráfego, com CPR de R$ 0,40 — segue como referência de custo-benefício para tráfego.
📱 Crescimento orgânico no IG
Os ads ajudaram a perfil a crescer: 61 novos seguidores e 328 interações (curtidas, comentários, salvos).
Destaque para a Campanha de Corujão (WhatsApp) que sozinha entregou 30 seguidores e 190 interações — efeito secundário bem valioso da campanha de conversão.
Engajamentos no Instagram por campanha
Evolução diária
Aqui você vê o resumo da quinzena dia a dia. O eixo cruza o Dia das Mães (10/05), e o comportamento das campanhas conta uma história importante.
Instagram Reels é o melhor canal — disparado
Pela primeira vez temos a quebra por posicionamento. O dado mostra que Reels do Instagram entrega mais resultado por menos dinheiro que qualquer outro lugar onde os anúncios estão aparecendo.
Ranking por entrega
🏆 Reels é 2× mais eficiente que Feed
R$ 0,26 por resultado no Instagram Reels vs R$ 0,54 no Feed. Mesma audiência, mesmas campanhas — só muda o lugar onde o anúncio aparece.
⚠️ Facebook Reels não está performando
R$ 43 investidos para apenas 15 resultados (CPR R$ 2,84). Está puxando o custo médio pra cima sem trazer retorno proporcional. Vale considerar pausar.
🎯 Conclusão prática
O vídeo curto vertical é o formato que está conectando com o público de Blumenau hoje. Vale priorizar criativos pensados para Reels nos próximos ciclos.
O efeito Dia das Mães se confirmou
Na última conversa, hipotetizamos que a queda na semana de 30/abr a 06/mai estaria ligada à concorrência publicitária do Dia das Mães. Com os dados pós-feriado em mãos, dá pra dizer com mais confiança: a hipótese se confirma.
Os números das semanas pós-feriado mostraram estabilização, não retomada explosiva. Significa que parte da queda foi sazonal (Dia das Mães) e parte é estrutural — provavelmente fadiga criativa e saturação de público após semanas rodando com as mesmas peças. Os CPMs voltaram a patamares normais (R$ 7 médio na quinzena), confirmando o desaperto do leilão.
✅ Hipótese parcialmente confirmada
O CPM voltou a níveis normais após o feriado, mostrando que o efeito de concorrência foi real. Mas o CPR seguiu alto, o que indica que tem outro fator junto — provavelmente cansaço dos criativos.
🔍 O que isso ensina
O ciclo de vida saudável de um criativo na Meta é de 3 a 6 semanas. As peças atuais já passaram disso, e o público começou a ignorar. Renovar criativos é o ponto mais urgente.
Destaques da quinzena
Antes dos pontos de atenção, vale reconhecer o que continua entregando bem — base para os próximos ciclos.
Instagram Reels descoberto
O insight novo desta leitura. Reels do Instagram entregou 1.035 resultados — quase 2× mais eficiente que o Feed.
Corujão WPP segue firme
Mesmo com CPR um pouco maior, a frente continua entregando volume estável e o melhor custo entre as duas WPP.
Festa Gamer · Cliques
O melhor canal de tráfego do mês: CPR de R$ 0,40 e o maior volume entre as 4 campanhas de Linktree.
Crescimento orgânico
Mais de 4 novos seguidores por dia, sem campanha específica para seguidores. Corujão WPP puxou metade desse número.
Pontos que necessitam de atenção
Quatro frentes pediram um olhar mais cuidadoso na quinzena — e vão guiar o plano de ação do próximo ciclo.
CPR quase dobrou no mês
De R$ 6,95 (ciclo anterior) para R$ 12,62 nesta quinzena. Apesar do volume ter crescido um pouco (87 → 31 conversas em menos dias proporcionalmente), o custo está alto demais. Renovação criativa é prioridade.
Performance ainda boa, mas CPR também subiu
O CPR saiu de R$ 4,81 para R$ 7,61. É menos dramático que a Festa Gamer, mas mostra que a fadiga criativa atinge as duas frentes. Não dá pra deixar pra depois.
Posicionamento queimando verba
R$ 42,56 investidos no Facebook Reels para apenas 15 resultados. Custo por resultado 10× maior que Instagram Reels. Vale excluir esse posicionamento ou ajustar segmentação.
Continua sendo caixa-preta — mas com solução chegando
372 cliques chegaram no Linktree e ainda não dá pra saber qual botão converteu mais. A boa notícia é que o site próprio (fireblumenau.com.br) está no ar e vai resolver isso já no próximo ciclo, com Pixel da Meta instalado.
Plano para o próximo ciclo
Quatro frentes prioritárias para começar a executar já a partir desta semana — duas otimizações no que já está rodando e duas expansões importantes da estratégia.
Renovação criativa em Reels
Produzir 3 novas peças em vídeo vertical (formato Reels) para Festa Gamer e Corujão — é o formato que está conectando com o público hoje. Foco em hook nos primeiros 3 segundos.
Redistribuir posicionamento
Excluir Facebook Reels dos conjuntos e priorizar Instagram Reels nos novos criativos. Manter Feed e Stories como apoio. Isso libera ~R$ 40-50 mensais para realocação.
Site novo no ar 🎉
O fireblumenau.com.br está no ar (últimos ajustes acontecendo agora pela manhã). A partir daí vamos direcionar as campanhas Meta para ele, instalar o Pixel da Meta e finalmente conseguir rastrear cada clique até a conversa.
Expansão de canais
Com o site próprio funcionando, abrimos espaço para novas frentes pagas: TikTok Ads (público jovem e formato vídeo curto) e Google Ads (busca por termos como "festa gamer Blumenau", "corujão gamer"). Diversificação saudável da entrada.